氣味，味道，聲音是感官品牌設(shè)計的權(quán)利 |
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感官品牌設(shè)計絕不是一個新現(xiàn)象。 有許多企業(yè)尋找機會，沿著聽覺，嗅覺，口氣和消費者接觸他們的產(chǎn)品的觸覺旅程來建立更強大的品牌。 Mac的啟動時鐘，英特爾的叮當(dāng)聲，麥當(dāng)勞的“我很開心”，甚至迪士尼擁有的獨特的“泰山”大喊，都是一個品牌形象的超級屬性，就像品牌設(shè)計公司創(chuàng)造的任何品牌視覺一樣，都是獨一無二的。 多年來，豪華酒店（新加坡的富勒頓灣酒店是我個人最喜愛的）和零售商作為感官品牌，旨在創(chuàng)造認(rèn)可和差異化的標(biāo)志性香水。 但香味可以做更多的事情。 研究表明，氣味是與大腦部分直接相關(guān)的感覺，所以它可以用來實際驅(qū)動行為。 耐克的一項研究發(fā)現(xiàn)，通過向商店添加香料，將購買意向提高了80％。 同樣，通過在其氣泵附近吸收咖啡的氣味，加油站小型商場的咖啡銷售量增長了百分之三十。 在此強調(diào)了兩個感官，你可以根據(jù)你的產(chǎn)品，消費者可能會比你認(rèn)識到一個更加復(fù)雜的感官旅程。 喜歡與否，你有一個感官品牌。 問題是你是否正在積極培養(yǎng)它。 |
- 感官品牌設(shè)計在國內(nèi)
力英品牌設(shè)計認(rèn)為國內(nèi)感官領(lǐng)域有巨大的增長潛力。無論景點，聲音，氣味和口味都比西方更加激烈和多樣化。 但大多數(shù)國內(nèi)品牌仍然專注于品牌建設(shè)的視覺方面。 這就是一個很大的機會：國內(nèi)品牌可以提供全新的感官體驗，讓國內(nèi)品牌走向更多遠(yuǎn)化的國際品牌。
科技正在發(fā)展。 虛擬現(xiàn)實和人為現(xiàn)實在當(dāng)代文化中的立足點越來越強。 利用一些平臺，品牌正在尋找機會，吸引消費者身臨其境的感官之旅，豐富品牌體驗。 Boursin，沃爾沃和萬豪酒店僅僅是少數(shù)采取新技術(shù)的優(yōu)勢，提供一個感官驅(qū)動的品牌體驗的品牌。
現(xiàn)在是國內(nèi)品牌研究他們的顧客感受之旅的時候了，跟隨他們這一關(guān)系的每一步，并找到機會，放大品牌所代表的所有感官。 想想你的品牌，問自己這些問題：“我的品牌感覺，聲音和味道是什么樣的？”“它會有什么香味？”如果你知道，那么你有機會創(chuàng)造更強大的品牌，與您的消費者的情感聯(lián)系起來。
發(fā)表者：力英品牌設(shè)計公司- 感官品牌設(shè)計在國內(nèi)
