成功商標(biāo)設(shè)計(jì)的5個(gè)基礎(chǔ)特征 |
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在你給顧客留下第一印象之后，你希望你的logo留在顧客的腦海中，并在未來(lái)的幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)持續(xù)下去。 logo設(shè)計(jì)有五個(gè)特點(diǎn)在你的設(shè)計(jì)中值得努力。 |
1.簡(jiǎn)約
成功logo設(shè)計(jì)的首要特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔。當(dāng)您在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單性時(shí)，完成下面討論的其他四個(gè)特性要容易得多。
重要的是要注意到簡(jiǎn)單并不意味著無(wú)聊-它意味著容易理解和簡(jiǎn)單。
大多數(shù)情況下，一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)正是你所需要的。給一個(gè)logo添加太多的元素會(huì)讓它感到雜亂，而人類的思維處理雜亂問(wèn)題的最好方式是：通過(guò)屏蔽其中的大部分。
無(wú)趣或無(wú)特色的元素為了吸引觀眾的注意力而相互競(jìng)爭(zhēng)，使得它們更容易跳過(guò)(尤其是因?yàn)槿藗兊淖⒁饬缍缺纫酝魏螘r(shí)候都要小)。
簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)更容易理解和吸收，但更重要的是，當(dāng)人們?cè)俅慰吹剿鼈儠r(shí)，它們更容易被回憶起來(lái)。一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志會(huì)使你更容易吸引在高速公路上開車的人的注意，或者讓你的產(chǎn)品在商店擁擠的貨架上被識(shí)別出來(lái)。
舉個(gè)例子：世界上最大的鞋類制造商耐克(Nike)用一個(gè)非常簡(jiǎn)單的圖形Swoosh來(lái)代表他們的品牌并脫穎而出。
記住的一個(gè)縮略詞是陳詞濫調(diào)但有用的K.I.S.(“保持簡(jiǎn)單愚蠢”)。不要僅僅因?yàn)槟阏J(rèn)為你的標(biāo)志很無(wú)聊就添加元素。當(dāng)您要添加另一種顏色、字體、形狀或其他圖形元素時(shí)，一定要問(wèn)自己為什么。
如果它不會(huì)加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)或您的品牌信息，不要添加它。
2.適合
第二個(gè)特征是適當(dāng)?shù)?。一個(gè)標(biāo)志必須簡(jiǎn)單，但不是每個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志是標(biāo)志性的。該徽標(biāo)必須為其預(yù)期用途和目標(biāo)受眾工作。
徽標(biāo)不需要說(shuō)明公司做什么，相反，它們必須在傳達(dá)的感覺(jué)中適當(dāng)。想想著名的商標(biāo)。蘋果的標(biāo)志不是電腦，寶馬的標(biāo)志不是汽車，美國(guó)航空公司的標(biāo)志也不是飛機(jī)。
另一方面，一個(gè)標(biāo)志可以是字面的。以Target或Shell為例-這些標(biāo)識(shí)是公司名稱的直觀表示，這也是適當(dāng)?shù)摹?br>
但想想這兩個(gè)標(biāo)識(shí)：目標(biāo)公司不使用斗牛作為他們的標(biāo)志，因?yàn)樗麄冊(cè)噲D告訴你公司做了什么，他們這樣做是為了能被識(shí)別。讓我們明確一點(diǎn)：標(biāo)識(shí)的主要目的是識(shí)別一家公司。
標(biāo)志性標(biāo)識(shí)也是針對(duì)目標(biāo)受眾的。想想銀行標(biāo)志相比較兒童玩具店標(biāo)志..對(duì)于玩具店來(lái)說(shuō)，使用幼稚、古怪或有趣的字體和顏色方案是合適的。但這對(duì)一家銀行來(lái)說(shuō)是不合適的，因?yàn)槿藗儾粫?huì)認(rèn)真對(duì)待他們，也不會(huì)信任他們的業(yè)務(wù)。
玩具“R”美國(guó)標(biāo)志是一個(gè)適當(dāng)?shù)臉?biāo)志的主要例子。用手繪字體、向后R、明星符號(hào)和古怪的配色方案，看起來(lái)就像一個(gè)孩子畫的。這吸引了孩子們到商店，因?yàn)樗麄兛梢月?lián)系到徽標(biāo)。
它不是關(guān)于花哨的視覺(jué)技巧或復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素。它是關(guān)于創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)志，是適當(dāng)?shù)母杏X(jué)，它傳達(dá)。
標(biāo)識(shí)是用來(lái)識(shí)別的，而不是交流的-他們不應(yīng)該試圖表達(dá)很多信息，因?yàn)檫@可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷和溝通來(lái)完成。相反，徽標(biāo)風(fēng)格應(yīng)該與目標(biāo)受眾相關(guān)聯(lián)，并傳達(dá)你公司的個(gè)性。
3.與眾不同
標(biāo)志性標(biāo)志的第三個(gè)特點(diǎn)是它與眾不同。為什么我們說(shuō)與眾不同而不是難忘？因?yàn)樵诹钊穗y忘的事物的根源是它是獨(dú)一無(wú)二的，足以讓人記住，即使在擁擠的市場(chǎng)。
如果你的標(biāo)志設(shè)計(jì)很獨(dú)特，足以讓人記住，那么那些對(duì)你的品牌或公司印象深刻的人也可以很容易地把它描述給其他可能感興趣的人。將元素保持在最低限度，并且只使用一種視覺(jué)技巧或技術(shù)將有助于這一點(diǎn)。
如前所述，許多公司通過(guò)使用復(fù)雜的標(biāo)志元素來(lái)突出其在設(shè)計(jì)上的過(guò)度補(bǔ)償。但是，如果一個(gè)標(biāo)志是繁忙的，它是一個(gè)很難消化和回憶。
相反，我們的目標(biāo)應(yīng)該是有一個(gè)足夠與眾不同的標(biāo)志，讓人只看一次就能記住它是什么樣子的。
這方面的一個(gè)很好的測(cè)試是，看一個(gè)人能否在一張紙上重新畫一個(gè)徽標(biāo)，只要看一眼就可以了。(同樣重要的是要注意的是，標(biāo)志性的徽標(biāo)是可識(shí)別的，即使它們出現(xiàn)時(shí)沒(méi)有企業(yè)名稱.)
除了令人難忘的好處外，當(dāng)人們對(duì)商標(biāo)更加熟悉時(shí)，他們更有可能對(duì)品牌給予積極的評(píng)價(jià)。與眾不同的商標(biāo)也更有可能引起消費(fèi)者的注意，使他們更有可能想要更多地了解這個(gè)品牌。
記?。喝绻藗儫o(wú)法回憶起它在他們面前時(shí)的樣子，那么這個(gè)標(biāo)志就沒(méi)有發(fā)揮它的作用。如果你想設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，它必須突出和容易消化。它應(yīng)該與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，并在其他方面脫穎而出。
麥當(dāng)勞的標(biāo)志是一個(gè)很好的例子，一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)。它很簡(jiǎn)單，只要看到它一次就可以重畫一次(在公路廣告牌上可以從很遠(yuǎn)的地方看到)，而創(chuàng)建“M”的兩個(gè)金色拱門在世界各地都是可以識(shí)別的。
4.多才多藝
成功商標(biāo)設(shè)計(jì)是多才多藝的。多功能意味著標(biāo)志看起來(lái)同樣偉大，在所有的大小和跨越所有的應(yīng)用程序。它在任何顏色和功能上都是有效的，足以在水平和垂直的格式下工作。
要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)通用的徽標(biāo)，你必須確保它適用于你想要使用的每一個(gè)地方。想想網(wǎng)站，名片，標(biāo)牌，標(biāo)簽，車輛等等。無(wú)論大小-從巨大的廣告牌到郵票-徽標(biāo)都應(yīng)該是有影響力的和清晰的。
當(dāng)你把太多的細(xì)節(jié)添加到一個(gè)標(biāo)志上時(shí)，易讀性總是會(huì)受到影響。太多的顏色和元素將失去當(dāng)你試圖復(fù)制徽標(biāo)在較小的大小。
同樣重要的是要記住，你不會(huì)一直使用一個(gè)全彩色的標(biāo)志。標(biāo)志應(yīng)該能夠在黑色或白色工作，它不應(yīng)該依賴于視覺(jué)效果突出。
另一個(gè)選擇是有一個(gè)靈活的標(biāo)志，也稱為響應(yīng)標(biāo)志。這些類型的標(biāo)志可以改變大小，復(fù)雜性，甚至顏色，以適應(yīng)和適應(yīng)不同的大小和屏幕。
今天，使用徽標(biāo)的地方比以往任何時(shí)候都多，而且它們的大小也各不相同。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)志，你必須確保你的設(shè)計(jì)是可識(shí)別的和適應(yīng)性-即使它在你的瀏覽器頂部在一個(gè)微小的16x16像素圖標(biāo)。
蘋果的標(biāo)志是一個(gè)多功能標(biāo)志的著名例子。它看起來(lái)很好，無(wú)論是黑色和白色，小的和大的大小，可以用作一個(gè)不改變標(biāo)志的偏袒。
5.永恒
最后一個(gè)特征-也是最難實(shí)現(xiàn)的一個(gè)-是永恒。這是名單上的最后一個(gè)特征，因?yàn)闆](méi)有其他四個(gè)特征，這幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的。
隨著設(shè)計(jì)潮流的來(lái)來(lái)去去，以及世界的不斷變化，你無(wú)法確定一個(gè)標(biāo)志是否能通過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)。但你可以確保一個(gè)標(biāo)志有成為永恒的特征。
一個(gè)永恒的logo是足夠簡(jiǎn)單的，不死與任何趨勢(shì)，適當(dāng)?shù)母杏X(jué)，獨(dú)特的足夠投入到記憶，以及多功能的工作，任何大小或應(yīng)用程序。
只有當(dāng)所有這四個(gè)特征都實(shí)現(xiàn)了，你才能知道，標(biāo)志是在最好的地方，通過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)。
一個(gè)成功商標(biāo)設(shè)計(jì)的標(biāo)志在使用了10年，20年，甚至50年后仍在使用。在公司的每一個(gè)趨勢(shì)和狀態(tài)下，它都應(yīng)該是強(qiáng)有力的。如果標(biāo)志不再有效，那么每次它過(guò)時(shí)，你都要設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志；這樣做會(huì)花費(fèi)很多錢，而且是可以避免的。
我們每天都與許多永恒的標(biāo)志互動(dòng)：耐克、可口可樂(lè)、蘋果等等.所有這些標(biāo)志都有不止一個(gè)相似之處，確保了標(biāo)識(shí)的永恒性及其與公眾的認(rèn)可：
形狀和形式簡(jiǎn)單
獨(dú)具特色
沒(méi)有復(fù)雜的圖形元素
適切的感覺(jué)
有限的顏色
向上或向下可識(shí)別的
最好記住的規(guī)則是不要跟隨設(shè)計(jì)趨勢(shì)。依賴于趨勢(shì)的徽標(biāo)(光滑的陰影或復(fù)雜的漸變)往往無(wú)法永恒，因?yàn)樗鼈儾皇侨f(wàn)能的。如果你跟隨趨勢(shì)，那么徽標(biāo)就會(huì)隨著這個(gè)趨勢(shì)消失。
字體和顏色選擇是標(biāo)志過(guò)時(shí)的兩個(gè)主要原因。人們犯的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是思維簡(jiǎn)單，經(jīng)典字體乏味，并不獨(dú)特。不是真的！堅(jiān)持使用經(jīng)典的，精心制作的字體將有助于使您的徽標(biāo)永恒。
另一個(gè)最佳做法是堅(jiān)持一個(gè)小調(diào)色板：一個(gè)主顏色，可能是次要顏色，然后一個(gè)中性顏色(如黑色或白色)。
設(shè)計(jì)中的顏色越多，就越有可能過(guò)時(shí)。最近的一個(gè)例子是斯拉克-公司重新設(shè)計(jì)了它的標(biāo)志。并削減原來(lái)的陰影色彩方案為四原色(加上黑色)。
雖然這聽(tīng)起來(lái)很明顯，可口可樂(lè)的標(biāo)志是一個(gè)永恒的標(biāo)志的主要例子。自20世紀(jì)初以來(lái)，它幾乎保持不變，是歷史上最永恒的標(biāo)志之一。
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